[toggle title=”عنوان انگلیسی”]
Attitude Toward the Viral Ad: Expanding Traditional Advertising Models to Interactive Advertising
[/toggle]
[toggle title=”فهرست مطالب”]
چکیده
مقدمه
چارچوب مفهومی و فرضیه ها
مدل مفهومی
توسعه فرضیه
روش تحقیق
شرکت کنندگان و روش کار
نتایج
مفاهیم نظری
مفاهیم مدیریتی
محدودیت ها و تحقیقات آینده
[/toggle]
[toggle title=”ترجمه چکیده”]
به عنوان یک شکل از تبلیغات، تبلیغات ویدیو های ویروسی (VV) از آن جهت متمایز است که رسانه ارتباطی آن، به جای رسانه های رسمی ارتباطات اجتماعی بین افراد است. پس از مشاهده تبلیغات VV، مردم در دو فرایند مستقل اما مرتبط قرار می گیرند، یعنی، به اشتراک گذاری ویدیو و پردازش اطلاعات نام تجاری جاسازی شده. تحقیقات قبلی تعامل بین این دو فرایند را درنظر نگرفته است. این مطالعه، به واسطه نگرش نسبت به مدل تبلیغات ارائه شده توسط MacKenzie، Lutz، و Belch (1986) توسعه می یابد. نتایج تجربی از سه تبلیغات ویروسی ویدیو نشان می دهد که نگرش نسبت به تبلیغات VV عامل اصلی مؤثر بر به اشتراک گذاری ویدیو است، اما نگرش نسبت به نام تجاری تاثیر قابل توجهی بر روی فعالیت های به اشتراک گذاری دارد. فرضیه انتقال تاثیر (ATH) و مدل های توسعه یافته آن، در تبیین تبلیغاتی ویدئو ویروسی مطلوب هستند، که با تحقیقات قبلی در مورد تبلیغات غیر ویروسی که فرضیه میانجیگری دوگانه را به عنوان نظریه تبیینی بهینه پیشنهاد می کنند متفاوت هستند
[/toggle]
[toggle title=”ترجمه مقدمه”]
با رشد انفجاری رسانه های اجتماعی (به عنوان مثال، یوتیوب و فیس بوک) در سال های اخیر، تبلیغات ویدئو ویروسی (VV)، که شامل پیام های مبتنی بر ویدئو است و از طریق کانال های تعاملی و مبتنی بر شبکه منتشر شده، توسط شرکت ها جهت انتشار محصول و اطلاعات مربوط به نام تجاریشان استفاده می شود. در یک تحقیق
[/toggle]
[toggle title=”مقدمه انگلیسی”]
With the explosive growth of social media (e.g., YouTube and Facebook) in recent years, viral video (VV) advertising, which involves video-based messages released through interactive, network-based channels, has been used by companies to disseminate their product and brand information. A survey by the Association of National Advertisers (ANA) showed that half of marketers used VV advertising for marketing purposes in 2009 (McCollum 2009), and this usage reached 70% in 2010 according to another survey (Web Video Marketing Council, Flimp Media and ExactTarget 2010). In spite of rapid adoption of the VV advertising by advertisers, how VV advertising accomplishes desired advertising effects remains unclear to academic researchers and practitioners. VV advertising stands in contrast to mass media advertising (such as television advertising) in that it is delivered in an interactive, Web-based environment characterized by viewer pull and control rather than sponsor push. Interesting video content and embedded brand information are two critical components of VV advertising that differ from traditional TV advertising (Carlin, 2007 and Hinz et al., 2011). Interesting content enhances the possibility of video sharing, or the formation of sharing intention (SI) (Huang, Lin, and Lin 2009), while embedded brand information affects the marketing effectiveness of VV advertising, especially the formation of brand attitudes (Ab). Thus both the viewer’s reaction to the video and to the embedded brand are important for understanding the ultimate effects of a viral video advertisement. Because of this, questions worthy of systematic investigation arise. What effects emerge when processing of video content occurs simultaneously with the processing of brand information embedded in the video? How are sharing intention and the formation of brand attitudes interrelated?
[/toggle]
[toggle title=”منبع”]
Journal : Journal of Interactive Marketing, Volume 27, Issue 1, February 2013, Pages 36–46
Publisher : Science Direct (Elsevier)
[/toggle]
[aio_button align=”none” animation=”none” color=”red” size=”small” icon=”none” text=”انجام مقاله علمی پژوهشی و ISI در این زمینه” target=”_blank” relationship=”dofollow” url=”http://payannameha.ir/?p=796″]
[aio_button align=”none” animation=”none” color=”orange” size=”small” icon=”none” text=”دریافت سایر مقالات در این زمینه” target=”_blank” relationship=”dofollow” url=”http://payannameha.ir/?page_id=297″]
[aio_button align=”none” animation=”none” color=”blue” size=”small” icon=”none” text=”انجام پایان نامه در این حوزه” relationship=”dofollow” url=”http://payannameha.ir/?page_id=3206″]
[aio_button align=”none” animation=”none” color=”pink” size=”small” icon=”none” text=”انجام پروپوزال در این حوزه” target=”_blank” relationship=”dofollow” url=”http://payannameha.ir/?page_id=3206″]
فایل مقاله : 11 صفحه PDF
فایل ترجمه : 33 صفحه WORD
سال انتشار : 2013
جهت خرید فایل مقاله و ترجمه فارسی آن بر روی دکمه زیر کلیک نمایید: